优酷 VIP 看剧还得密友助力，别让「砍一刀」成为新的互联网毒瘤
不晓得从什么时分首先，「砍一刀」成了一种流行玩法，也成为了友谊的试金石。
拼多多砍价，群发请好友帮忙，怎么也砍不下非常后一刀。
抢火车票，买不同价位的加速包，还得邀请好友助力提速。
非常新进入「是兄弟就来砍我」的，是长视频平台优酷。
费钱也看不了有好友助力才是真 VIP
「邀好友助力，看第 23 集不消等。」
说是「不消等」，观看热播剧《我叫赵头等》时，优酷 VIP 在会员争先看的基础上，还需求每集各邀请 5 名好友才气解锁非常新的 23、24 集，费时又辛苦。
看到「好友助力」这几个字，很容易联想到拼多多的「砍一刀」。
经由爱范儿的测试，这个「砍一刀」的详细条件是：
1.发起助力者是优酷 VIP，只能在优酷 app 发起助力举止；
2.助力者点击助力链接，跳转并登录优酷 app，但不请求是会员；
3.助力者看完 10 秒视频才气助力，再被引导「去追剧」；
4.举止时代，同一个助力者只能助力一次，发起者不能够助力自己，两集意味着需求 10 位好友；
这个举止太费好友了，友谊的划子说翻就翻，也有用户聚集在优酷批评区，拉群彼此助力，来一波目生人社交。
哪怕是助力胜利的走运儿，在举止时代只能用优酷 app 观看，无法转发、分享、下载或缓存。也有用户发现，录屏或截屏等操纵同样无法进行。
优酷的官方客服回应媒体称，「邀请好友助力」举止仅限于第 23、24 集，其余集数仍未推出响应的举止。
本次「邀请好友助力」举止，举止时间为 4 月 16 日 10 点到 4 月 20 日 20 点。如果不参加举止，VIP 仍可在原定的 4 月 20 日 20 点观看 23、24 集。
一时之间，对优酷的吐槽声四起，要紧是因为它一次性踩了两个雷。
一方面，因为 VIP 付费专享超前点播、VIP 躲不过贴片广告等「前车之鉴」，咱们对「VIP 拼配套餐」早已切齿腐心，会员权益也降级。
另一方面，「邀请好友助力」的模式，也下认识地使人恶感。
因为它很容易让咱们想起，曾被拼多多「砍一刀」支配的惊怖。
此次是明白 5 位好友解锁一集，但难保不会发现使人血压抬高的场景：
「再接再厉，即刻能看啦！进度已达 99.9%！」
这种由拼多多「发挥」的「友尽」玩法，究竟为何使人退却三舍？
砍一刀，始终还差一刀
「亲，拼多多，帮忙砍一刀？」
在拼多多究竟能不能够砍价胜利，和薛定谔的猫是同一级别的疑问。
当你翻开「砍价免费拿」页面时，系统的自动砍价往往是「屠龙刀」，之后即是邀请好友的漫长过程，从家人、死党再到点赞之交。越到后面，进度越慢，越心急如焚，也就越上面。24 小时内没实现，就是竹篮取水一场空。
社交媒体上不乏胜利的例子。有人胜利砍到蓝牙耳机、柜子、电饭锅、学步车；有人里里外外找了 50 个好友，终究砍下气氛炸锅。
而在「黑猫投诉」搜索「拼多多 砍价」，有近 1.2 万条结果，其中有很多「砍价连续不胜利」的投诉，理由有很多种，好比「虚假宣传、规律不清」「找了好多人帮忙，表现砍价胜利，然后提示此次砍价异常」「砍价胜利后又自动发现分外金额」。
图片来自：黑猫投诉
今年 年 8 月，知乎用户@橙橙切身现实发现，从 1000 元砍到 100 元需求半个小时，100 元到 50 元大概 1 个小时，30 元到 20 元大概 2 个小时，之后即是几分几分钱地刮痧，遂及时收手。
从 1000 元到 20 多元，@橙橙大概拉拢了 200 个人，其中起码 50 个是新用户。
本质上，「砍一刀」即是一种以拉新为目的的营销手法，让用户成为行走的广告牌。
被邀请「砍一刀」的同事不管砍不砍，起码晓得了拼多多，其中下载和注册拼多多的那片面，又成为了拼多多的新用户，有大概开启下一次邀请，一传十十传百地病毒式传播，由此开启社交裂变。
21世纪经济报道记者采访发现，有用户胜利砍到 100 元现金，「秘诀」就在于拉新：
相似举止，如果能邀请新用户下载介入砍一刀，普通即是大刀。你拉新越多，领到 100 元的概率越高。差未几 20 多个人介入，就能拿到 100 元 。
用 100 元就能拉到 20 位新用户，对于拼多多来说再划算不过。
疑问是，这套逻辑逐渐显得过时了，「砍一刀」带来的流量已经见顶。
今年 1 月，「晚点LatePost」报道称，拼多多 「砍一刀」 项目在 2021 年上半年的 「271」 绩效打分中被评为非常低档「1」。也即是说，「砍一刀」对于拉新不辣么有效了。
而当流量到达天花板，「砍一刀」的代价也发生变更，它长期以来积累的信任危机，对用户口碑造成了一场有因有果的反噬。
2021 年 3 月，律师刘宇航因为砍价始终差 0.9%，起诉了拼多多。拼多多向法庭表示，页面表现百分比的位数有限，砍价页面表现的 0.9% 不是 0.9%，而是 0.9996427%。
生也有涯，而小数点无涯，到达 100% 的距离有多远，大概是一门形而上学。
今年 3 月 17 日，主播「超级小桀」在 6 万人观看的直播中发起拼多多「砍价免费拿」举止，从 12 点 52 分起砍一款 2099 元的手机，将砍价链接转发至多个 QQ 群。近 2 小时的直播收场后，砍价未能胜利。
拼多多过后回应，「当天 16 点 40 分已砍价胜利，博主是向其 QQ 群友发出帮砍邀请，并非几万名观众现实介入砍价」；「超级小桀」认可砍价胜利，但不清楚砍价是怎样在直播收场后胜利的，直播中砍到小数点后 5 位就砍不动了。
因此，大致能够得出一个结论：数百人或数千人用大概 4 个小时砍到了一部 2000 多元的手机。有无暗箱操纵不得而知，对拼多多的信任倒是雪上加霜。
拼多多将「砍一刀」模式玩得风生水起，也玩得臭名昭著，连带着优酷这种变相「砍一刀」也被嫌弃，「没有拼多多的命，得了拼多多的病」。
社交裂变要玩，但路别走歪
「砍一刀」，本质上是一种社交裂变玩法。
《我叫赵头等》自己是一部热点剧集，优酷对其做文章，借助社交关系，实现 VIP 增进，自己无可非议。此前的超前点播，也因此热点剧集为试验对象的。
但优酷版的「砍一刀」被群嘲，除了「砍一刀」模式自己使人不满，也因为优酷选定的是「砍一刀」非常坏的一面。
帮砍好友的体验.
被邀请助力的好友，不管之前看不看这部剧，在助力之前必须要看 10 秒视频，不但薅不到任何羊毛，又平白铺张时间，有些「强买强卖」的意义。
这种模式的可连接性也没有辣么高。
多见的社交裂变大多是双向嘉奖制，拼多多的「砍一刀」可信度为人诟病，但它深谙人道又针对不计其数种商品，每个人都有的砍，你砍我我砍他，做彼此的难兄难弟。
而优酷此次变相的「砍一刀」，大家看到的是同样的内容，如果优酷不能够经常打造口碑热剧，连接提升内容库质量，被占用时间之后还愿意转化成 VIP 的能源也就不辣么足。
相比电商平台，内容平台找到更适用的社交裂变方法显得更为困难。
微信读书的「组队抽取无尽卡」举止，也是一种社交裂变方法，毕竟背靠微信，自带社交基因。
该举止设置了不同品级的「百分百中奖」，队长分外获取一次抽奖机会，每期部队成员不能够与往期完全相像，部队中新用户越多，抽中大奖的概率也就越高。这是每周都有的规律性抽奖举止，统一到每周六午时 12 点开奖。
抽奖+拼团，既有益于养成用户习气和留存老用户，也有益于拉拢新用户。在这样的相助群里，你我只做目生人，往往二话不说尽管上车。
除了广告类内容，采购纸质书、电子书、付费无尽卡是微信读书的要紧营收渠道。但也经常发现依靠免费无尽卡即可畅读、不再需求付费的情况，毕竟人人都爱白嫖。由此看来，对于微信读书，用户流失才是更令他们惊恐的。
优酷等国内长视频平台，则面对着长期吃亏和用户量流失的双重困境，更难找到出路。
除了会员服务、广告两种要紧变现方法以及引起热议的超前点播，国内长视频平台还曾尝试游戏、直播打赏、直播电商以及内容分发等多种付费模式，但均不见起色。
优质内容制作成本高、广告收益递减和红利焦虑、VIP 权益得不到保证，这些主动或被动的负面成分彼此胶葛，让「内容为王」成了一句空洞的标语和难以抵达的愿景。
在思考社交裂变的同时，优酷另有更多需求焦虑的事情。单纯请你「砍一刀」的优酷，只能激起更多负面感情，让作废 VIP 多一个理由。
